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Brand imagination
Le nuove frontiere della marca
- Curatori: L. Mariano, V. Megido
- Marchio:ISEDI
- Anno:2007
- ISBN:9788880083429
- Pagine:272
- Prezzo:€ 22,00
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Indice
Gli autori
Introduzione
PARTE I Il cuore della marca
1. Nuovi scenari della marca (V. Megido)
2. Breve storia della marca (A. Aquilio)
3. Brand Creation (C. Ancora)
4. Il brand nella comunicazione organizzativa. Comunicare l’organizzazione, comunicare con l’organizzazione: le basi della comunicazione organizzativa (S. Rocca)
5. Brand Positioning (M. Matiddi)
PARTE II Strategia e tecniche
6. Guerrilla Branding (V. Megido)
7. Co-marketing (F. Trainito)
8. Il product placement (M. Laera)
9. Brand nel web (V. Scanu)
10. Second Life (M.P. Montefusco,S. Manfredi)
11. Punto di vendita (C. Galassi)
12. «Caffè con l’autore» (A. Aquilio)
Appendice 1 Brand Casting (S. Antonelli)
Appendice 2 «Think Global, Act Local» L’importanza del contesto culturale (V. Megido)
Bibliografia
Sitografia
Introduzione
PARTE I Il cuore della marca
1. Nuovi scenari della marca (V. Megido)
2. Breve storia della marca (A. Aquilio)
3. Brand Creation (C. Ancora)
4. Il brand nella comunicazione organizzativa. Comunicare l’organizzazione, comunicare con l’organizzazione: le basi della comunicazione organizzativa (S. Rocca)
5. Brand Positioning (M. Matiddi)
PARTE II Strategia e tecniche
6. Guerrilla Branding (V. Megido)
7. Co-marketing (F. Trainito)
8. Il product placement (M. Laera)
9. Brand nel web (V. Scanu)
10. Second Life (M.P. Montefusco,S. Manfredi)
11. Punto di vendita (C. Galassi)
12. «Caffè con l’autore» (A. Aquilio)
Appendice 1 Brand Casting (S. Antonelli)
Appendice 2 «Think Global, Act Local» L’importanza del contesto culturale (V. Megido)
Bibliografia
Sitografia